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News オランダ最強ブランドは、シェル、ING, ハイネケン
世界で最も強いブランドトップ100に、オランダのシェル、ハイネケン、そしてING銀行が入った。このリストのトップはアップル。ミルウォード・ブラウンが毎年行っているブランド価値調査の2015年版である。オランダの企業で予想外だったのはING銀行。数年前には倒産の危機にあったが、今年は強力なブランドとして認識されている。

ミルウォード・ブラウンの行っている調査は、企業が市場そして株式市場でどのように展開しているかだけでなく、消費者がそのブランドをどのように見ているかも重要なポイントとなっている。シェルのブランド価値は190億ドルで、リスト中のオランダ企業ではトップである。ING銀行はブランド価値115億ドルと金融機関では5位。ハイネケンはブランド価値100億ドルとビール企業中では3位となった。

中国企業がこのトップ100企業になんと14社も登場している。10年前までは1社であった。この中でも最もブランド価値が高いのがアリババ。アリババは最近米国の株式市場で上場している。ミルウォード・ブラウンによれば、アリババはアップルの座を奪うかもしれないという。



2015-05-28